6月14日，俄罗斯世界杯开幕式后，各种足球装饰和参赛国国旗等世界杯元素，仿佛在一夜间占领了婺江南北的街头巷尾。市区各大小商家也纷纷从氛围营造、观赛设备和优惠折扣等方面助力世界杯。层出不穷的特惠折扣、精心布置的观赛场地、花样繁多的有竞猜四年等一回，金华的商业化世界杯氛围丝毫不逊色于其他城市。
连日来记者走访发现，市区超市、酒吧、商场等纷纷抢滩“球迷经济”，“球迷经济”正在成为这个月的“主旋律”，世界杯引燃夏日消费。
2018俄罗斯世界杯堪称是一场史无前例的“足球饕餮盛宴”，比赛在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。如此规模，自然会吸引世界各地球迷前去观战。国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有国家当中排行第九。国内旅行社早已闻风而动，陆续开始上架销售世界杯主题线，夏季出行旺季加上世界杯，出境游相关主题非常火。
据了解，尽管多家在线旅游平台提前储备了足够丰富的产品资源，但像揭幕赛、决赛等场次涉及的热门城市，其机票和酒店住宿依然一票难求。携程酒店大数据中心的数据显示，莫斯科的订房量增长600%，大赛期间，主赛场旁边的酒店基本售空，偏远地区也大概只剩一成至三成的房源。此次世界杯门票及相关观赛团费用从几千元到十几万元不等。比如在携程当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右，最贵的决赛门票价格在6万元左右。
俄罗斯世界杯金华至少有十几人买好机票和球票，不远万里打飞的去看球。“几个比赛城市之间基本都只要飞七八个小时，机票价格和行程难度都相对较低，所以就选择了去看一场。”市区球迷孙先生等8人已于25日出发，到莫斯科观看巴西和塞尔维亚两队的小组赛。在他们看来，花3万元去现场感受一下氛围非常值得。而在业内人士看来，与往届相比“新一届”球迷以80后和90后为主，他们已经到了具有一定经济基础的年龄，更愿意为一次现场观战的梦想当机立断。
记者走访发现，市区多家大型电器商场LED屏幕上滚动“世界杯促销”的字样，一些家电品牌更是纷纷祭出自己的“杀手锏”，为自己赞助的球队疯狂打call。也有不少商场推出了世界杯节点活动，如冠军顶顶赛、舞动世界杯等。
“听说市场这里搞促销活动，世界杯优惠力度比较大。”家住市区四牌楼的王先生正准备购买一台彩电，“家里彩电比较小，这次准备换个大的，看比赛也比较过瘾。”“6月以后迎来家电行业的销售淡季，而今年的世界杯无疑成为商家在低迷增长期间冲刺业绩的又一个有利时段。有名顾客专门把书房改成观影室，添加了投影设备，这都是世界杯带来的额外消费。”金华家电市场鑫森电器商场负责人宋拥军介绍，随着气温的升高，电视和电脑不像空调那样成为市民的刚需，因此在这个时间段让利促销，一定程度上刺激了消费者的购买欲。
市区八一南街上，某电热水器品牌作为“高卢雄鸡”法国国家足球队赞助商，喊出“法国队夺冠退全款”的口号。而作为“欧洲红魔”比利时国家足球队赞助商的某冰箱品牌，线上线下举办“比利时夺冠 M鲜生免单”活动， “进八强打八折，进决赛享半价，夺冠军全免单”。除此之外，市区苏宁、国美等连锁卖场也纷纷开展各种优惠活动，买彩电送啤酒，买大华晨宇父亲华福雄平板送小平板活动等花样繁多。
记者走访市场注意到，“竞猜免单”“买二送一”“特惠折扣”等宣传成为运动服饰的主打。某日系运动鞋的“喝彩满赠”活动，购物满518元即可换购价值400元世界杯限定足球套装，更可参与抽活动。市区秋滨一家加盟服饰店的“竞猜免单”活动，猜中即可获得一次免单机会，可任选一双新款凉鞋。为助力世界杯，市区各大服装商家的活动可谓是五花八门。在市区江南一些酒吧、夜宵店聚集区，商家会用投影仪、小长凳、绿地毯和参赛国国旗构筑成一个小小的世界杯观赛区，吸引顾客前来观看比赛。
“设立类似观赛区或者运动商品集聚区，一方面可以给顾客提供一个场地氛围，另一方面可以满足足球爱好者观赛需求。”据市区江南某酒吧负责人介绍，“这些相关设备也是最近才搭建起来的，就是为了迎接世界杯。”
在市区兰溪街夜市，世界杯的氛围也相当浓厚，不少运动品牌纷纷打出世界杯海报，摆出世界杯纪念款T恤。在某运动品牌店内，各种世界杯参赛队球衣摆在醒目的，也最受消费者青睐。一名购买球衣的女孩告诉记者，原本只想给男朋友买一件，但发现款式和颜色都更具设计感和时尚感，所以自己也选购了一件。
近年来，餐饮机构对于啤酒的带动销量占比越来越大，有着十来年餐饮经营经验的某农家乐上周就添置了平板彩电等设备，并推出啤酒赠送、有竞猜等促销。“我们经营农家乐多年，走的是亲民的低价位线。”业主告诉记者，如果不借势营销，客人自然会被其他酒吧夜场吸引去，毕竟纯粹餐饮利润率只有20%左右，而酒水则可达到50%，他们不会放弃这么好的热销酒品的机会。
世界杯的盛大举行，为今年婺城夏天的夜经济注入了巨大的活力，夜晚的大街小巷洋溢着世界杯的热烈氛围，世界杯的到来催热了烧烤、小龙虾摊，为了吸引看球的市民，不少餐企推出了啤酒、饮料促销等手段吸引顾客，并纷纷将营业时间延长至凌晨。
今年世界杯的举办地在俄罗斯，相较此前几届而言，市民不用再熬夜观球赛，从傍晚至夜里12时将成为球迷观赛的黄金时间段。一块投影屏幕，一条条世界杯串旗主题装饰，昨天晚上9时许，在市区江南聚餐的顾客仍然比比皆是。店家为了迎接世界杯安装了投影仪，每桌客人都能边吃边看世界杯。江北的一家龙虾店店内也装饰了许多足球元素，老板介绍，除了店内的包厢，就连外面的餐区都装有大屏电视机。
多年从事啤酒产品批发的商家高先生称，从以往的世界杯经验来看，酒水销量肯定会有所上涨，所以在价格上不会出现太大让利幅度。相比而言，电商平台虽未出现轰轰烈烈的促销场面，但部分销售排名靠前的啤酒产品均推出了不少优惠。“为了能界杯期间随时随地看球赛，我们夜场会营业到凌晨4点，直到播完最后一场球。”市区江北迎宾大道上某酒店负责人表示，平时店里一般营业到凌晨2点，过了凌晨也就两三桌客人，世界杯开始后因为店里的看球条件比较好，所以凌晨以后上客率超六成以上。
有兴趣打飞的万里赶赴赛场的市民毕竟是少数，更多的是借世界杯为由头的明显增加了。昨天晚上，记者在市区中村某菜馆参加了一场老乡，来客多是70后，聚餐的话题也离不开世界杯。在金华工商城做小生意的小林说，世界杯揭幕战打响的那一天，突然就想到1998年法兰西盛夏之夜。那年刚辞职来到金华，袋里没有多少钱，夏季会到湖海塘边钓龙虾。一帮人吃了一个星期的泡面，凑钱去饭店看球赛。那时候的罗纳尔多还不像现在这般发福，英阿经典之战成就了欧文，最终高卢雄鸡捧起大力神杯。一晃20年了，曾经的毛头小子变成了油腻大叔，当然家庭、生意都有了很多改变，不得不感叹时间过得飞快。
不管你是真喜欢还是蹭热度，最近的朋友圈满屏都是世界杯。在市区某事业单位工作的老金记得，第一次看世界杯是在2006年。那年夏季单位组织温州考察，一帮同事挤在一个酒店套房，买了一堆吃的喝的，看了三场比赛。老金也是那时候开始认识了齐达内、托蒂、罗本。老金在微信群里发了这件事，朋友圈瞬间热闹起来，大家说线年过去了，幸好每个人都在。
昨晚11时，在市区亚峰酒吧街一名滴滴代驾的师傅告诉记者，天气渐热加上世界杯到来，每晚他都可以接10单到15单，生意比以前好了快一倍。“看球喝酒的人多了，找代驾的自然也就多了。”
世界杯的确会引发一波销售热潮，但是商家受益程度有多深还要看经营者有多用心。业界人士认为，世界杯观赛人数总量并不会发生太大的变化，年轻人与年长消费者，真球迷与伪球迷的需求点也各不相同，借势营销的商家要做的不只是让屏幕上墙，更应该提前研究自己的目标客户人群，推出更个性化的服务。
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