益普索：社交网站等新媒体成年轻人关注奥运主渠道

　　    图为益普索亚太区CEO兼中国区董事长刘立丰。

　　    新华网北京8月8日电 四年一度的里约奥运已经拉开大幕，场内场外的热度已经蓄满。当运动员为奥运金牌而战时，品牌早已在场外为争夺奥运营销“金牌”你追我赶。研究集团益普索(Ipsos)近期推出的里约奥运赞助效果跟踪研究显示，用户通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视，不过电视仍是首选。社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。

　　研究显示，男性被访者较女性被访者更关注奥运会，对奥运会的关注度为79%，也更热衷于看直播。他们主要通过门户网站（53%）渠道去关注奥运会信息，其次是通过电视（51%）去了解奥运会信息。电视（61%）和视频网站（53%）则是他们关注奥运会比赛的主要渠道。乒乓球、篮球、足球等剧烈运动项目是他们最关注的项目。

　　而女性被访者对奥运会的关注度为77%，她们不关注是直播还是转播，热衷于选择合适的时间收看。主要通过微信（54%）和搜索引擎（50%）去关注奥运会信息。关注奥运会比赛的主要渠道则是电视（68%），其次是视频网站（53%）。跳水、游泳和体操等优雅健美型项目更易于引起她们的关注。

　　    16-25岁的年轻被访者是更易于接受新鲜事物的消费人群，他们对奥运会关注度低于其他年龄群体，仅为69%，热衷于选择直播方式。微信（51%）、社交网站APP等新媒体（43%）是他们关注奥运会信息的主要渠道，明显高于其他年龄人群。他们更关注篮球这种活力四射的运动以及乒乓球，跳水等经典项目。

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